Business et compassion dans les ONG avec Bruno Georges David

Dans son dernier ouvrage, Bruno Georges David, président de Communication Sans Frontières, analyse et dissèque la communication des organisations humanitaires, en particulier lors de crises largement médiatisées. Le livre s’ouvre d’ailleurs sur l’épisode de Tsunami de décembre 2004, en Asie du Sud-Est. Un événement tragique qui a coûté la mort à plusieurs dizaines de milliers de personnes.

Un événement fondateur pour Bruno-Georges David, dans la communication des ONG. "Il y a eu un avant et un après" explique-t-il notamment. "Le monde contemporain n’a pas vu de catastrophes autant médiatisées, et avec autant de pression sur l’opinion publique et sur les donateurs pour pouvoir soutenir tant les ONG que les populations locales" ajoute l’auteur.

"Il y a des crises qui malheureusement sont plus bankables et qui vont parler de façon beaucoup plus directe à un certain nombre de donateurs. C’est le quotidien des ONG" lance-t-il. Bruno-Georges David explique qu’on ne peut pas dissocier le travail des ONG avec la médiatisation de leur travail sur le terrain. "Elles ne sont plus dans un companionage médiatique, elles sont dans un système de média-dépendance" analyse-t-il.

"Les médias sont dans un monde complexe, qui bouge à une vitesse folle, et il est difficile de couvrir la totalité des sujets qui pourraient être intéressants. La problématique dans les ONG, ce sont les crises que l’on va sélectionner pour en parler à l’opinion publique, aux politiques, aux soutiens, pour obtenir une adhésion. La question est liée au choix des thématiques" déplore encore Bruno-Georges David.